Thiết kế nhận diện sự kiện
Thiết kế ứng dụng truyền thông xã hội
Thiết kế ứng dụng trải nghiệm trong không gian
Thiết kế ứng dụng in ấn
Thiết kế ứng dụng sự kiện
“Khơi nguồn sáng tạo” là chuỗi sự kiện văn hóa nghệ thuật lớn nhất năm 2021, được tổ chức bởi Sở Văn hóa & Thể thao Hà Nội cùng Tạp chí Kiến Trúc, dưới ủy quyền của UBND Thành phố Hà Nội cùng Hội Kiến trúc sư Việt Nam, phối hợp cùng văn phòng UNESCO tại Việt Nam và UBND Quận Hoàn Kiếm. Tuần lễ “Khơi nguồn sáng tạo” là sự kiện nhằm tôn vinh những dự án nghệ thuật và sáng tạo từ hơn 50 nghệ sĩ chuyên nghiệp và bán chuyên, giới thiệu đến với công chúng những hình thức nghệ thuật mới lạ, đồng thời trưng bày thành quả từ nhiều cuộc thi thiết kế không gian sáng tạo đã thu hút giới trẻ trong suốt năm 2021. Đây cũng là chuỗi sự kiện đầu tiên mở ra một không gian văn hóa sáng tạo rộng tới 1.800m2 giữa long phố cổ, mới được trùng tu (sau này được biết đến với tên gọi Trung tâm Văn hóa & Nghệ thuật) tại địa chỉ số 22 Hàng Buồm. Một số bài báo giới thiệu về sự kiện Tuần lễ “Khơi nguồn Sáng tạo 2021”:
VAN•HOA vinh dự là đơn vị được chọn lựa và ủy quyền để thực hiện thiết kế toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu cho sự kiện, cùng các ứng dụng trong không gian, in ấn, truyền thông mạng xã hội cùng nhiều hạng mục phục vụ tối ưu hóa trải nghiệm của khán giả tại nơi đây.
Dưới đây, VAN•HOA xin được sẽ bật mí với các bạn Quy trình sáng tạo để phát triển bộ nhận diện thương hiệu của của tuần lễ “Khơi Nguồn Sáng Tạo 2021” mà VAN•HOA đã thực hiện.
Research & Brainstorm - Nền móng vững chắc
Giai đoạn đầu này chúng mình đã thu thập thông tin từ đối tác cũng như đi nghiên cứu thực địa rất nhiều để có những thông tin cơ bản về không gian. Từ đó đưa ra những xem xét ứng dụng in ấn trong thực tế và tìm ra các ý tưởng nổi bật thể hiện ý nghĩa của từ "Sáng Tạo" và "Khơi Nguồn". Từng bước một, chúng mình đã lên những kế hoạch đầu về các ứng dụng có thể phát triển cho các không gian triển lãm và các sự kiện khác nhau trong khuôn khổ tuần lễ.
Quay ngược trở lại những ngày đầu, khi mà đội ngũ Thiết Kế của chúng mình bắt đầu đi tìm hiểu về các sự kiện sẽ diễn ra tại Tuần Lễ và định nghĩa các từ khoá được thể hiện ở tên dự án “Sáng Tạo”, “Khơi Nguồn”. Để hoàn thiện dự án này chúng mình đã có dịp đi nghiên cứu thực địa thường xuyên, đồng hành cùng chúng mình có giám tuyển Nguyễn Thế Sơn và giám đốc nghệ thuật Nguyễn Đức Phương (còn được gọi với tên gọi thân thiện là Phương Giò), những người đã giúp chúng mình mở rộng góc nhìn và hiểu thêm về các loại hình nghệ thuật; cũng như thấu hiểu thông điệp mà Ban tổ chức và nhóm nghệ sĩ muốn gửi gắm tới đông đảo quần chúng.
Sau khi đi sâu vào nghiên cứu nhiều ngày cùng thảo luận với các nghệ sĩ, nền tảng tham khảo cho việc thiết kế bộ nhận diện được lựa chọn theo phong cách nghệ thuật Thư pháp đương đại của nghệ sĩ Thiền Phong – cũng là một điểm nhấn trong Tuần lễ. Đồng thời, bảng màu chủ đạo của bộ nhận diện cũng được phát triển thống nhất với hệ thống màu được thủy phân của đất của nhiều vùng miền do chính nghệ sĩ Nguyễn Đức Phương thực hiện. Bổ trợ cho bảng chủ đạo là các tông màu lấy cảm hứng từ gốm hoa mai – một phong cách trang trí được sử dụng trong tuàn bộ không gian kiến trúc của khối nhà 22 Hàng Buồm.
Concept Direction - Ươm mầm ý tưởng
Sau khi đã thống nhất được định hướng về phong cách, VAN•HOA bắt tay vào triển khai những bản thiết kế đầu tiên.
Ở phiên bản đầu, VAN•HOA dự kiến phát triển bộ nhận diện theo hướng type (kiểu chữ) để nhấn mạnh thêm cho yếu tố nghệ thuật thư pháp đương đại. Ngoài ra, do Tuần lễ bao gồm chuỗi sự kiện đa ngành, do đó VAN•HOA cũng tạo thêm hệ thống ký hiệu phối hợp để hỗ trợ cho việc phân luồng thông tin.
Tuy nhiên, từ phía Ban tổ chức cũng mong muốn có một hình ảnh biểu trưng rõ nét hơn chỉ là chữ. Qua rất nhiều lần thảo luận và bàn bạn, VAN•HOA cùng Ban Tổ Chức cuối cùng cũng chọn phát triển phương án hình ảnh nhận diện theo concept “Nảy Mầm” – và sử dụng hình ảnh của những chiếc mầm lá làm ngôn ngữ biểu đạt cho tinh thần của sự kiện “Khơi Nguồn” và “Sáng Tạo”.
“Nảy Mầm” đại diện cho sự bắt đầu, từ một ý tưởng phát triển lan toả và kết nối đến những ý tưởng mới mọc khác. Để minh họa nhấn mạnh vào “quá trình” của sự nảy mầm, khác với hình ảnh mầm xanh thường thấy, giải pháp được đưa ra đó chính là sử dụng những đường sóng lượn gần đều cạnh nhau, với chiều hướng đi lên trên - thể hiện được cả chuyển động chung của hình ảnh cũng như tạo ra một ảo giác khối 3D, gây ấn tượng với người nhìn.
Final - Thành quả từ “nảy mầm” đến “dệt lụa”
Triển khai qua nhiều phiên bản, nỗ lực cải tiến sản phẩm mỗi ngày. Bản logo cuối cùng đã minh họa được rõ nhất tất cả các ý tưởng của VAN•HOA và Ban Tổ Chức chương trình đang hướng tới. Hình khối của bộ nhận diện có bố cục ấn tượng hơn.
Trong những bản vẽ cuối, Logo được hướng tới việc uốn lượn theo hình chữ S (với chiếc đuôi cong được chắp bút từ giám tuyển Nguyễn Thế Sơn) – với mong muốn thể hiện hình dáng địa hình của đất nước Việt Nam – một sự khẳng định dành cho sáng tạo Việt.
Trong luồng phát triển, những đường lượn sóng thể hiện cho chuyển động phát triển của mầm cây lại đồng thời được các nghệ sĩ liên tưởng đến những tấm vải lụa – cũng là một vật liệu chính được sử dụng xuyên suốt trong Tuần lễ.
Việc thực hiện bộ nhận diện thương hiệu cho một tập thể gồm nhiều bộ não và trí tưởng tượng phong phú, thật sự khác xa với trải nghiệm cho những thương hiệu thương mại. Thay vì những rào cản về quy tắc ứng xử thương hiệu, các nghệ sĩ dường như tìm kiếm sự phóng khoáng và liên tục thay đổi góc nhìn đên luôn tìm đến những ý tưởng mới lạ hơn.
Sau cùng, bộ nhận diện thương hiệu cũng được hoàn thiện, với ý tưởng khởi đầu từ chiếc mầm “sáng tạo” được khơi gợi và phát triển, để rồi lớn lên và uốn mình cùng những ý tưởng – và hành trình phát triển của chiếc mầm sáng tạo, với những ý tưởng và vun trồng cùng các nghệ sĩ, đã trở thành một dải lụa được đan xen và dệt nên từ sự sáng tạo đa ngành nghề, cùng “dệt” nên một ngành sáng tạo đang chớm phát triển tại Việt Nam.
Tuy vậy, toàn bộ các thiết kế kỹ thuật vẫn luôn giữ được các quy tắc về hình học và vị trí, để đảm bảo tín hiệu nhận diện xuyên suốt trong toàn bộ sự kiện. Sau 1 năm, bộ nhận diện này vẫn nhận được những sự khích lệ và hảo cảm từ phía Ban tổ chức – để tiếp tục tiến hành triển khai mở rộng cho sự kiện năm thứ 2.
--
Bài viết được thực hiện bởi: Khánh Ly
Chỉnh sửa nội dung: Dung Phạm, Châu Ngu
Comments