Bộ nhận diện thương hiệu dành cho doanh nghiệp là điểm chạm đầu tiên người tiêu dùng cảm nhận được khi tiếp xúc với sản phẩm, gợi lên tất cả thông tin, hình ảnh và câu chuyện thương hiệu.
Thương hiệu quốc gia cũng có công dụng và cần thiết như vậy. Thương hiệu quốc gia chính là “ảnh đại diện” của mỗi quốc gia trên “mạng xã hội” thế giới. Thương hiệu quốc gia là cách một quốc gia đặt nền móng và quảng bá hình ảnh của đất nước như một nơi đáng được ghé thăm, đầu tư và tạo dựng danh tiếng tốt về chất lượng hàng hóa và dịch vụ của họ. Một bộ nhận diện thương hiệu quốc gia không chỉ đẹp mà còn cần bao hàm được đặc tính, lời hứa, thông điệp mới truyền tải của thương hiệu quốc gia ấy. Đã có rất nhiều quốc gia trên thế giới đã thành công xây dựng bộ nhận diện quốc gia, thay đổi một hình ảnh mới trong mắt bạn bè quốc tế.
Futurebrand là agency hàng đầu trong lĩnh vực branding. Bởi những ý tưởng độc đáo, chuyên gia dày dặn kinh nghiệm đã mang lại sự chuyển đổi kinh doanh tích cực cho các doanh nghiệp cũng như các quốc gia đã tin tưởng lựa chọn FutureBrand. FutureBrand quan niệm rằng “Mặc dù tất cả chúng ta đều khác nhau, nhưng chúng ta có chung niềm tin vào sức mạnh của thương hiệu trong việc biến đổi doanh nghiệp theo những cách tích cực, không chỉ riêng lợi nhuận.”
Cùng VAN•HOA điểm lại một vài case study bộ nhận diện thương hiệu quốc gia đã thành công trên thế giới nhé!
Bộ nhận diện thương hiệu quốc gia Haiti
Bối cảnh:
Khách hàng mong muốn tạo ra một thương hiệu quốc gia sôi động cho Haiti - một trong những quốc gia ở vùng Caribe. Nhằm thúc đẩy tiến bộ kinh tế và mở ra một chương mới của Haiti với thế giới.
Thách thức đặt ra:
Haiti mong muốn có một bộ nhận diện thương hiệu thu hút và quảng bá du lịch. Tuy nhiên, họ cần một thương hiệu quốc gia độc đáo có thể thay đổi nhận thức của bạn bè quốc tế từ một quốc kinh tế khó khăn đang dần trở thành một quốc gia có nhiều cơ hội phát triển.Haiti là một quốc gia có nhiều ưu điểm - vị trí đắc địa, khí hậu thuận lợi, lực lượng lao động trẻ, năng động, cùng sự giàu có về văn hóa và nghệ thuật. Những tài nguyên này cần được làm nổi bật bằng một thương hiệu đáp ứng cho một “lời hứa thương hiệu” đáng tin cậy và bền vững theo thời gian, có khả năng thúc đẩy xuất khẩu và đầu tư, thu hút du lịch văn hóa hoặc du lịch trải nghiệm và củng cố niềm tự hào là người dân Haiti.
Giải quyết đề bài:
Ý tưởng thương hiệu của Haiti là "Forging solid opportunities" - "Tạo cơ hội vững chắc". Nền tảng chiến lược mới này đã định vị Haiti như một nguồn động lực thúc đẩy các ý tưởng phát triển kinh tế và xã hội. Bản sắc thương hiệu được tạo ra dựa trên nền văn hóa Haiti mang tính biểu tượng và vẻ đẹp thiên nhiên nơi đây, từ đó liên kết với hình ảnh người dân Haiti và quảng bá văn hóa của họ ra thế giới. Cùng với logo mới được phát triển bằng cả tiếng Latinh và tiếng Creole - đây một điểm tạo nên thành công của bộ nhận diện, bởi typography gợi nhắc chúng ta đến nghệ thuật và văn hóa dân gian truyền thống tiêu biểu cho các khu vực Caribe. Bộ nhận diện thương hiệu đã được phát triển để truyền tải năng lượng nghệ thuật và sự giàu có về văn hóa của Haiti, thông qua việc sử dụng các yếu tố và biểu tượng thương hiệu đầy màu sắc và biểu cảm để tạo ra khung và hình thức cho tất cả các giao tiếp. Bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế đơn giản nhưng rất khác biệt và gợi cảm, mang tính biểu tượng và có giá trị trường tồn với thời gian.
Bộ nhận diện thương hiệu quốc gia Peru
Bối cảnh:
Xem xét sự tăng trưởng những năm qua, Peru đã quyết định bắt đầu quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia của mình- đây là một phần trong chiến lược quảng bá đất nước đến với bạn bè thế giới. Nhằm thúc đẩy các ngành thương mại tiếp cận với nhiều hơn đến thị trường quốc tế như: du lịch, xuất khẩu và thu hút đầu tư nước ngoài. Một nhóm liên ngành tại FutureBrand đã thực hiện sứ mệnh thú vị đó là tìm hiểu những nét đặc trưng về văn hóa, ẩm thực, vẻ đẹp tự nhiên và sự ra đời của các nền văn minh Nam Mỹ. Nhiệm vụ liên quan đến việc quan sát và phân tích cẩn thận các đặc điểm bản sắc của một quốc gia đa văn hóa như Peru.
Đề bài được đặt ra:
Thách thức được đặt ra là tạo ra một thương hiệu quốc gia nổi bật, thu hút sự chú ý và cơ bản nhất là cần truyền tại được rõ ràng “lời hứa thương hiệu”. Peru kích thích giác quan bởi nền thiên nhiên đa dạng, căng tràn sức sống. Đây là quốc gia với vô số nhiều điểm tham quan độc đáo đem lại cho du khách những trải nghiệm mà không thể tìm kiếm được ở bất cứ nơi nào trên thế giới. Cùng với PromPerú, cơ quan xúc tiến của Chính phủ Peru, FutureBrand đã xác định các đặc tính thương hiệu của Peru: đa diện, chuyên biệt và quyến rũ.
Giải quyết đề bài:
"There is a Peru for each and every one" nổi lên như một định vị của quốc gia mới - một thương hiệu quốc gia thể hiện trọn vẹn hương vị, màu sắc và lịch sử sống đất nước này.Peru chào đón du khách và các nhà đầu tư từ khắp nơi trên thế giới đến với Peru - đất nước đổi mới, hiện đại, tráng lệ, đa dạng và hiếu khách. Bộ nhận diện tập trung xung quanh từ 'Peru', một cái tên bao hàm không thuộc về bất kỳ nền văn hóa cụ thể nào, nhưng đó là sản phẩm chứa đựng đầy đủ nhất những mong muốn của Peru. Hình xoắn ốc được sử dụng để viết tên đất nước gợi lên những nền văn minh trong quá khứ và đồng thời dự báo đất nước đến tương lai. Từ chi tiết đó, một bộ hình ảnh được sinh ra và ứng dụng vào các ấn phẩm, trong đó bao gồm cả phông chữ được sử dụng trong logo.Peru hiện là một trong những thương hiệu quốc gia gây ấn tượng. Thương hiệu quốc gia Peru đã được đón nhận rất tích cực với tỷ lệ 93% công chúng chấp nhận theo một cuộc khảo sát vài tháng sau khi ra mắt. Thương hiệu liên tục được ứng dụng trong một số lĩnh vực, đạt được sự công nhận và đánh giá cao trên toàn quốc và trên toàn thế giới, đồng thời được lấy làm tiêu chuẩn toàn cầu trong các diễn đàn và hội nghị của ngành.
* Nguồn:
* Người thực hiện: Khánh Ly
Comments